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三步走策略助你打造一个足以养活自己的流量站

来源:新华网 pgof10467晚报

4月14日是洛杉矶湖人队本赛季的最后的一个比赛日,这场原本无关紧要的比赛因为科比去年的一个决定而变得意义非凡。 这位洛杉矶湖人队的当家球星在去年11月30日宣布,他将在本赛季之后退役,结束自己20年的职业生涯。也就是说,五个月后的这场比赛,成了科比的告别演出。因此即便球票被炒到了1万美元,也挡不住球迷们的热情。他们都想亲自来到现场,见证这个历史性的时刻。 在洛杉矶,人人都爱科比。过去20年,他为这座城市带来了5个NBA总冠军。更为重要的是,从他穿上这一身紫金球衣那一刻起,他就没有再离开。无论是在球队三连冠时的如日中天,还是在饱受伤病困扰和新老交替的动荡岁月,他一直坚守着这片阵地,为这座城市而战。 他也是自迈克尔•乔丹之后,个人成就和影响力最高的篮球明星。NBA历史总得分榜第三,NBA单场得分第二(这两项都超越了乔丹),20年中有18年入选了全明星,同时拿到两次得分王和两次总决赛MVP。 在现役球员中,他的球鞋销量无人可敌;长期霸占NBA球衣占量榜,直到近年才被超过。在每一个客场,你都能注意到看台上不少穿着科比球衣的球迷。他在美国本土以外的欧洲和亚洲,同样是拥有最多粉丝的NBA球星。 科比在NBA征战的20年,同时也是电视时代全面转向互联网时代的20年。互联网和科技进步对于科比这样的运动员带来的影响来自方方面面。 让科比的比赛变得更酷 NBA的转播技术在过去20年取得了长足的进步。最直观的就是转播机位的增加。以湖人的主场斯坦普斯球馆为例,在科比刚刚进入NBA时只有几个的机位,而到了科比生涯的中后期,直播机位已经增长到了22个,是联盟个球队中最多的几个主场之一。 更多的转播机位,配合画质更为清晰,性能更好的高速摄像机,科比在球场上的一个动作,一个表情,那些匪夷所思的投篮和绝杀,都能够被摄像机更精准的捕捉到。与此同时,NBA也在场地里放置了更多的收声装置,其中一些教练布置战术的对话,还会在直播进行过程中放给球迷听。从画面到声音,体验已经大大提升。 另一个让比赛变得更酷的帮手是云计算和大数据的应用。比如在2014年11月5日湖人与太阳的比赛中,当时36岁的科比出场44分钟,37投14中拿下39分9篮板1助攻。几乎与这个数据同步,转播画面给出了一条提示:科比是联盟中第2个36岁以上,在单场比赛中出手超过35次的球员。而第1个球员是乔丹,他在在2001年对阵黄蜂队的比赛中,出手38次,得到51分。 在1947年以来,NBA已经记录了超过4500万亿个数据,这些庞大的数据现在都被储存在了联盟与SAP公司合作推出的HANA平台上。借助HANA平台的数据分析能力,可以支持上万条并发实时数据搜索请求,所有比赛数据在赛事结束5分钟内即可上传刷新。统计数据显示,在投入使用HANA平台之后,NBA.com/stats 浏览量超过270亿,访问用户较之前增加了66%,平均停留时间也上增加了近60%。 而有了Youtube之后,这些比赛的录像和精彩集锦可以被球迷们在任何时间反复的观看。在Youtube上搜索KOBE,你能找到多达397万条搜索结果。播放量最靠前的几支视频包括科比和梅西的自拍广告,科比在自己的训练营中与小选手单挑,科比在训练中隔扣奥尼尔等,每支视频的播放量都超过了1000万次。 你还可以在上面搜到许多科比在更衣室里接受采访的视频,或是网友们自制的科比集锦,还有一些是球迷在湖人队现场拍摄的科比绝杀镜头,这是在乔丹的时代无法想象的。视频网站和智能手机给了球迷们提供了更多的体验方式。 保持科比健康,延长职业生涯 对于科比这样一个每场比较都会被对手重点照顾的球员,保持常期健康,打上20年球,本身就是一个奇迹。 ESPN曾经刊登过一篇文章,揭密科比在37岁的高龄时如何保持训练和身体状态。每天科比都会花大量时间来调理自己的身体,其中就借助了许多先进的物理仪器。 比如医生会拿其中一台价值3500美元的带钻头仪器来戳他的腿,还会用一个叫The Raptor的仪器来帮助唤醒科比的肌肉群这仪器每分钟可以震动3600次。 当然借助这些仪器反而是其中最简单的部分,最复杂的的部分在于整个理疗团队要根据科比身体状况不停变化,为相应的训练和比赛计划提出建议。 最重要的就是通过各种方式在科比身上收集的各项身体数据。科比的命中率、起跳、跑动距离等比赛数据也非常有用,当科比连续出现命中率下滑的情况时,比赛时间就会相应作出调整,尽管科比希望在最后一个赛季打完所有比赛,但它的身体并不允许他这么做。 还有一件最重要的护具就是科比的球鞋。科比拥有一个自己的签名鞋系列,耐克每年都需要投入大量的精力在这双鞋上,要让科比对于鞋子的性能满意可不是一件容易的事。 这些过程从科比运动员生涯的开始一直持续了20年,随着技术条件的越来越成熟而更加完善。这也是为什么科比可以一直打到现在,同时在每场比赛有限的上场时间内,仍然有不错表现的原因。 扩大科比的影响力 科比并不是社交网络上最活跃的明星。他到2013年1月才开通自己的Twitter,到现在只发了1000多条推文。小他6岁的勒布朗•詹姆斯早在2009年就开通了Twitter,已经发了快5000条。 即便如此,科比还是选择在自己的个人Twitter上宣布了退役的消息。他在去年11月30日把自己写在球员论坛网上的退役长文通过Twitter发了出来,结果把整个网站的服务器都拖垮了。 在这之后的几个月时间里,科比更新Twitter的频率变得更高。内容包括谢谢各地球迷对自己的致敬,耐克为自己拍摄的一系列退役广告,也有各个品牌针对他的退役搭便车式的宣传。不难猜,这与科比在去年5月份被曝出签约了好莱坞著名经纪公司WME拖不了干系。 这一系列运作旨在把科比变成一个社交网络的活跃使用者,以前科比可以不管这些,仅仅凭借自己在球场上的统治表现俘获人心,但退役之后,他需要在球场之外寻找到新的发声之处,没有地方比社交网站更合适的去处了。 与乔丹那个电视时代不同,如今明星的社交网站上的影响力已经成为了衡量商业价值的重要因素。品牌们不仅希望代主的广告可以出现在地铁公交或者电视节目的间隙,同样也希望能够被放进拥有几百上千万粉丝的Twitter账号上。如果你翻一翻科比最近的推文,大概就能明白我在说什么。 在科比最后一场比赛这天,Twitter上还发起了一个名为曼巴日的标签。科比的昵称就是黑曼巴,这是互联网上的人们对于科比的一次致敬。而科比,这个与互联网一起成长起来的明星,恐怕也要努力让自己在网上也变得酷一点,好玩一点了。 362 163 409 120 476 397 181 504 32 558 21 831 529 160 551 583 593 344 273 792 832 312 46 52 528 987 135 628 276 589 664 380 74 508 386 340 329 617 909 600 760 902 123 176 507 770 528 678 197 314

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