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小米创始人雷军:未来十年依然是创业的黄金十年

来源:新华网 朝桑卫保晚报

摘要:在做热点事件炒作的时候特别忌讳没有计划的进行,不做任何引导,任由事件自由发酵。往往这样要么造成流量浪费,要么就是舆论失控,亦或是虎头蛇尾的草草了事。 当所有的创业公司在为10W+的阅读量而绞尽脑汁的时候,一首《张士超你把我家钥匙放哪里了》的神曲悄然刷遍了微信朋友圈、微博。与此同时,张士超的百度收录量瞬间突破80W,百度搜索指数从1月13日起,飙升至13000。这让新老SEOer也都瞬间暴毙。一个此前名不见经传的合唱团,一没有官网,二没有微信公众号,三没有App,却就这样给创业者上了一堂生动的传播课。 网传此举是无心之作,为什么突然间红了,合唱团自己也装作不知道。但是仔细看来,从最初的网易音乐上传的内容,到后来的微信大号转发,再到两三天后的当事人采访以及相关内容恶搞、评论、发酵等,短短一周,一个标准网络事件的炒作流程跃然眼前。 那么,此事究竟给我们广大创业人群带来怎样的启示呢?简单说来有三点: 第一点,毁三观的内容 此前我曾撰文《从地铁凤爪女说起:如何把注意力转化成购买力?》,文中提到狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。而张士超钥匙歌的内容创造上,恰恰也应用到了这一点。 和大多数人一样,我第一次听张士超钥匙歌也是在朋友圈里偶遇,毁三观的歌词和穿正装的旋律、唱法结合在了一起,让人忍俊不禁,而且印象深刻。 起初以为又是叶良辰式的恶炒,不知道是哪家PR公司正要捧红张士超。第二天,我发现这首神曲的转发率在朋友圈里已经超过了10%,心中不禁揶揄:张士超,你赢了! 是的,在互联网时代里,只有这种人咬狗的毁三观事件才具备瞬间引爆的基础。如果你造一个标准的合唱,哪怕唱法再精湛,词曲再高大上也很难引起共鸣。举个例子,宋祖英唱民歌不算新闻,但是宋祖英如果唱摇滚就一定引来围观。 其次,三天为限 内容造好了,如果3天里面你还没发现自己造的源内容被疯转,那就赶紧收手。因为已经证明你的这次内容炒作失败,再继续投入精力和资金也是枉然。 我们大家听到看到张士超钥匙歌、叶良辰事件、凤爪女火了,但是其实还有很多事件在开始的前3天里就已经熄火,没有被疯传。 我们可以结合百度搜索指数来看一下这些被炒热的事件发展周期。首先在内容上传前一天,内容关键词(如张士超、叶良辰、凤爪女等)在百度搜索往往是风平浪静,搜索指数为零的。如果一个事件被疯转了,那么这个内容关键词在接下来的1~3天里,百度搜索指数必然飙升至10000+,否则说明炒作失败。 比如我公司市场部去年无意中玩出的一个网络热门事件:配镜哥,求加薪。起初他们只是随手玩玩,并没有想着炒作什么。但是当视频传到优酷、腾讯后,也不知道什么原因,就被推到了首页。那阅读量顷刻破了百万,而且同时被多家视频网站疯狂转发。而视频的拍摄的主要事件验光车上门配眼镜,也成为了热门搜索词。 第三,公关文章及时 凡事,预则立,不预则废。这是大家都知道的一句话。在做热点事件炒作的时候特别忌讳没有计划的进行,不做任何引导,任由事件自由发酵。往往这样要么造成流量浪费,要么就是舆论失控,亦或是虎头蛇尾的草草了事。 张士超钥匙歌是一个标准教科书,音频、视频内容疯传3天后,立刻多家电台、电视台、自媒体开始采访当事人。当事人发声时,当然不会说是一次成功的炒作,而是辟谣说无意之举。不管你信不信,大多数老百姓是信的。而这些媒体的采访稿很快会被此前关注事件进展的粉丝们在朋友圈、微博、QQ空间里疯转。这算是官方引导的一次正规发酵。 但是,如果此前团队没有将事件的官方发酵整理好通稿,那极有可能这样的时间在两三天后草草收兵,没了下文,粉丝粘性和社会舆论就不会再有张士超什么事儿了。 139 425 671 507 863 532 333 655 183 958 546 356 55 685 76 108 243 993 922 442 463 68 800 807 48 507 264 757 405 718 793 257 76 509 388 607 596 884 301 991 634 776 996 175 506 768 527 942 956 307

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